Qmusic klimt in de luistercijfers van week 32, maar niet overal

De luistercijfers van week 32 leveren Qmusic het beste nieuws in maanden op: de zender ging van 9,4 naar 10,1 procent marktaandeel, een winst van 0,7 punt in zeven dagen. Dat is veruit de grootste sprong in de top tien. Qmusic had die week ook het hoogste weekbereik van alle zenders, met 3,95 miljoen luisteraars. Wie iets verder kijkt, ziet er alleen een addertje onder het gras.

Want de themakanalen van hetzelfde merk zakten in dezelfde week van 1,9 naar 1,4 procent. Bij elkaar opgeteld wint het huis dus 0,2 punt, niet 0,7. Een deel van het herstel op de hoofdzender lijkt te bestaan uit luisteraars die uit de eigen zijkanalen zijn teruggekomen. Voor de verkoopafdeling maakt dat verschil: reclame op de hoofdzender levert nu eenmaal meer op.

Bovenaan verandert er intussen niets. NPO Radio 2 blijft met 12,6 procent (+0,2) marktleider, met een voorsprong van 2,5 punt op Qmusic. De cijfers komen uit het NMO Luisteronderzoek en gaan over 3 tot en met 9 augustus 2026 — midden in de bouwvakvakantie, en dat is precies waarom je ze met een korrel zout moet nemen.

Wie stond er bovenaan in week 32?

De volledige top van de ranglijst, met tussen haakjes de verschuiving ten opzichte van week 31:

• NPO Radio 2 — 12,6 procent (+0,2)
• Qmusic — 10,1 procent (+0,7)
• NPO Radio 1 — 8,6 procent (-0,3)
• NPO Radio 5 — 8,5 procent (-0,1)
• Regionale publieke omroepen — 7,1 procent (-0,1)
• Radio 538 — 6,7 procent (-0,2)
• Sky Radio — 6,5 procent (-0,2)
• Radio 10 — 5,7 procent (+0,3)
• JOE — 5,3 procent (+0,2)
• Radio Veronica — 4,8 procent (+0,2)
• 100% NL — 3,1 procent (-0,6)

Waarom Qmusic uitgerekend nu terugkroop

Het herstel komt na een lastig voorjaar. Marketing Report meldde over mei dat Qmusic 0,4 punt inleverde ten opzichte van april en 1,8 punt lager stond dan een jaar eerder. In week 30 kopte de vakpers zelfs dat de zender verder wegzakte. Eén goede week draait dat niet om, maar hij breekt wel de trend.

De zomer is het seizoen van de hitzenders

Zodra scholen dichtgaan en het woon-werkverkeer opdroogt, verschuift het luisteren van de auto naar de tuin, het strand en de bouwplaats. Dat pakt gunstig uit voor zenders met veel muziek en weinig praat. Qmusic won 0,7 punt, Radio 10 0,3 en JOE en Radio Veronica elk 0,2 — bijna allemaal muziekzenders. De nieuwszender NPO Radio 1 gaf juist 0,3 punt terug.

De themakanalen betaalden de rekening

Tegenover de winst van Qmusic staat een verlies van 0,5 punt bij de eigen zijkanalen, terwijl de themakanalen van Radio 10 juist 0,5 punt wonnen tot 2,4 procent. Dat is opvallend: samen zijn die Radio 10-kanalen inmiddels groter dan een zelfstandige zender als 100% NL, die in week 32 met -0,6 punt de hardste val maakte.

September wordt de echte test

Vanaf september verandert er iets structureels bij Qmusic. Marieke Elsinga stopt met de ochtendshow en vertrekt naar RTL Boulevard; ze houdt een wekelijkse lunchshow op vrijdag. Mattie Valk gaat verder met wisselende gasthosts. De ochtendshow is voor elke commerciële zender de motor onder het hele dagaandeel, dus de cijfers van oktober zeggen straks veel meer dan deze zomerweek.

Wat de luistercijfers van week 32 zeggen over de zomer

Het opvallendste getal staat niet bovenaan de ranglijst. NPO Radio 5 hield zijn luisteraars gemiddeld 612 minuten per week aan de radio — ruim tien uur, meer dan welke andere zender ook. Dat is het verschil tussen een zender die je even aanzet en een zender die de hele dag aanstaat. Marktaandeel meet precies dat: geluisterde tijd, niet het aantal mensen.

De kleinste zender maakte de grootste sprong

4Ever49 Radio kwam in week 32 voor het eerst boven de 1 procent uit, met 1,2 procent na een winst van 0,4 punt. In absolute zin is dat weinig. Relatief is het een groei van ruim vijftig procent in één week, en daarmee de snelste stijger van het hele overzicht. Kleine zenders schommelen door de steekproef sterker dan grote, dus twee bevestigende weken zijn nodig voordat dit echt telt.

Waar je de komende weken op moet letten

De publieke zenders samen — NPO Radio 2, 1 en 5 plus de regionale omroepen — staan op 36,8 procent. De vier Talpa-zenders (Radio 538, Sky Radio, Radio 10 en Radio Veronica) komen samen op 23,7 procent en verloren in week 32 per saldo licht. Dat machtsevenwicht is de afgelopen jaren nauwelijks bewogen, wat ook meteen laat zien hoe groot 0,7 punt in één week eigenlijk is.

Houd de weken 35 tot en met 38 in de gaten: dan is iedereen terug van vakantie, staan de nieuwe programmaschema's er en zijn de luistercijfers van week 32 alleen nog een zomerse voetnoot. Ziet Qmusic die 10 procent dan vasthouden zonder Elsinga in de ochtend, dan is er echt iets hersteld. Zakt het terug richting 9,4, dan was dit gewoon mooi weer.