SpaceX-bokslutet avslöjade hur små X:s annonsintäkter är

För första gången på nästan fyra år går det att se X:s annonsintäkter svart på vitt – och siffran är mindre än många hade gissat. Mellan april och juni i år sålde plattformen annonser för 367 miljoner dollar. Med en dollarkurs runt 9,50 kronor blir det ungefär 3,5 miljarder kronor. På ett helt kvartal, globalt.

Att vi vet det beror inte på att Elon Musk ville berätta. X redovisas numera inom samma koncern som SpaceX, och när raketbolaget lämnade sin andra kvartalsrapport som börsnoterat företag följde annonsaffären med in i siffrorna. Engadget var bland de första att lyfta fram posten, som annars är lätt att missa i en rapport där raketer och AI tar allt utrymme.

Det är jämförelsen som svider. Under samma kvartal 2022, när Twitter fortfarande var ett eget börsbolag, låg annonsintäkterna på 1,08 miljarder dollar – runt tio miljarder kronor. Plattformen drar alltså in ungefär en tredjedel av vad den gjorde före köpet, under år då den digitala annonsmarknaden i stort har vuxit. SvD:s teknikkrönikör Björn Jeffery har beskrivit utvecklingen som en omvänd effekt.

Så små är X:s annonsintäkter i dag

Siffrorna som gick att läsa ut ur rapporten är få men tydliga, och de blir mest talande när man radar upp dem bredvid varandra:

• Andra kvartalet 2026: 367 miljoner dollar
• Första kvartalet 2026: 343 miljoner dollar
• Andra kvartalet 2025: 426 miljoner dollar
• Andra kvartalet 2022, sista tiden som Twitter: 1,08 miljarder dollar

Uppåt mot föregående kvartal, nedåt mot förra året. Räknat i årstakt landar dagens nivå kring 1,4 miljarder dollar. Twitters annonsintäkter för helåret 2021 låg runt fyra miljarder dollar, rapporterar Dagens. Det är inte en svacka i en konjunktur, det är en plattform som har bytt storleksklass.

Varför Musk inte kunde hålla siffran hemlig

I fyra år har X varit privatägt, och privatägda bolag behöver inte visa någonting. Under den tiden har uppskattningarna spretat vilt, och Musk själv har kunnat hävda i stort sett vad han velat om utvecklingen. En börsnotering ändrar spelreglerna: när SpaceX blev publikt bolag följde redovisningskrav med, och annonsraden gick inte att gömma längre. Detsamma gäller vad den raden inte visar.

Musks plan: bygga om annonsmaskinen

Det finns en plan, och den handlar mindre om att övertala annonsörer och mer om att byta ut tekniken de köper genom.

Ett omgjort annonsverktyg ska locka tillbaka kunderna

SpaceX finanschef Bret Johnsen var den ende som nämnde annonsaffären under analytikersamtalet, och han förklarade uppgången från 343 till 367 miljoner dollar med ett ombyggt annonssystem. Under 2026 har X rullat ut en AI-driven plattform där kampanjer ska bli enklare att skapa och optimera. Tanken är att sänka tröskeln för mindre annonsörer när de stora inte kommer tillbaka.

Grok ska bära det annonserna inte klarar

Koncernens AI-affär växte till 2,56 miljarder dollar i kvartalet, upp 247 procent på ett år, drivet av infrastrukturkontrakt och av prenumerationer på Grok och X. Där ligger den verkliga satsningen. X:s annonsintäkter har i praktiken degraderats till en biintäkt bredvid abonnemang och AI-tjänster. Baksidan: AI-delen gick samtidigt med 1,26 miljarder dollar i rörelseförlust.

Notan: 18,4 miljarder dollar på tre månader

Investeringarna i kvartalet uppgick till 18,4 miljarder dollar, en ökning med 82 procent från 10,1 miljarder föregående kvartal, enligt CNBC. Merparten gick till datacenter för AI. Med andra ord: annonsintäkterna för ett helt kvartal täcker ungefär två procent av vad koncernen investerade under samma tre månader.

Domen Musk förlorade mot annonsörerna

Musk har prövat den juridiska vägen också. Enligt Teknikveckan förlorade han processen mot de annonsörer som drog sig ur plattformen – domstolen fann inte tillräckligt stöd för att bolagen samordnat sig på ett konkurrensrättsligt otillåtet sätt. Slutsatsen blev att företag själva får bestämma var de placerar sina pengar, inte minst av varumärkesskäl. Den dörren är alltså stängd.

Vad det betyder för dig som köper annonser i Sverige

För svenska mediebudgetar är det här faktiskt användbar information. När efterfrågan sjunker medan lagret av annonsplatser är oförändrat pressas priserna nedåt – X är i dag en av de billigare kanalerna per visning. Det är också därför räckvidd på X sällan är hela frågan. Frågan är i vilket sammanhang varumärket dyker upp, och det bedömer varje annonsör själv.

Kolla nästa kvartalsrapport, i höst. Det enda tal som betyder något är om annonsraden tar sig över 426 miljoner dollar – nivån från förra sommaren. Gör den inte det har det ombyggda annonssystemet bara flyttat pengar mellan kvartal. Sitter du på en mediebudget: förhandla på nuvarande prisläge, men skriv inga långa avtal förrän den siffran är på bordet.